{"id":4258,"date":"2025-05-09T10:12:36","date_gmt":"2025-05-09T13:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/gboetrack.com\/?p=4258"},"modified":"2025-05-14T11:20:00","modified_gmt":"2025-05-14T14:20:00","slug":"posicionamento-digital-na-saude-estamos-perdendo-espaco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gboetrack.com\/es\/posicionamento-digital-na-saude-estamos-perdendo-espaco\/","title":{"rendered":"Posicionamiento digital en salud: \u00bfestamos perdiendo terreno?"},"content":{"rendered":"
\"Posicionamento<\/figure>\n\n\n\n

Recientemente asist\u00ed a una conferencia con Mariana Barros, fundadora y CEO de Go Doctors, agencia especializada en posicionamiento digital para el sector salud y parte del ecosistema InovaHC <\/a>, el polo de innovaci\u00f3n del Hospital de Cl\u00ednicas de la Facultad de Medicina de la USP.<\/p>\n\n\n\n

Sal\u00ed del evento con una preocupaci\u00f3n: muchos a\u00fan subestimamos o descuidamos nuestra presencia en l\u00ednea. Y esto no es un problema menor: es una oportunidad perdida cada d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Principales temas tratados en la conferencia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. El espacio digital est\u00e1 dominado por informaci\u00f3n incorrecta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mientras profesionales serios y competentes evitan o relegan sus redes sociales, el espacio digital se llena de informaci\u00f3n incorrecta o superficial. Esto resulta en un p\u00fablico mal informado y profesionales competentes que permanecen digitalmente invisibles.<\/p>\n\n\n\n

2. Agotamiento digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muchos profesionales refieren sentir un agotamiento constante al intentar mantener una presencia activa en las redes sociales, entrando en el llamado \u201cciclo de agotamiento digital\u201d: comienzan motivados, pero la falta de estrategia y consistencia conduce r\u00e1pidamente a la frustraci\u00f3n y al abandono.<\/p>\n\n\n\n

3. Falta de claridad en la comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los profesionales suelen usar t\u00e9rminos t\u00e9cnicos en sus publicaciones, olvidando que su p\u00fablico no domina este lenguaje especializado. Esto crea una desconexi\u00f3n con la audiencia, reduciendo el impacto y el alcance del mensaje.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 dice esta realidad digital sobre el desempe\u00f1o de los laboratorios de an\u00e1lisis cl\u00ednicos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si consideramos espec\u00edficamente el contexto de los laboratorios de an\u00e1lisis cl\u00ednicos, estos problemas son a\u00fan m\u00e1s cr\u00edticos. Muchos laboratorios a\u00fan dependen exclusivamente del modelo tradicional de relaci\u00f3n con m\u00e9dicos y pacientes, desaprovechando el potencial de las redes sociales para aumentar la visibilidad y mejorar la comunicaci\u00f3n directa con el p\u00fablico. La consecuencia es clara: los clientes que buscan informaci\u00f3n en internet sobre ex\u00e1menes, diagn\u00f3sticos y servicios terminan encontrando contenido poco fiable o promocionado por competidores que han comprendido la importancia de un buen posicionamiento digital.<\/p>\n\n\n\n

Sabemos que existen regulaciones espec\u00edficas para la comunicaci\u00f3n sanitaria<\/a>, como las Resoluciones del Consejo Federal de Medicina (CFM \u2013 2.336\/2023) y Anvisa (RDC 96\/2008), que definen el tipo de contenido permitido, con el objetivo de proteger al paciente y garantizar la \u00e9tica publicitaria. Sin embargo, estas normas no deben considerarse barreras, sino directrices para una comunicaci\u00f3n responsable y eficaz.<\/p>\n\n\n\n

Si no repensamos urgentemente nuestro enfoque digital, corremos el riesgo de seguir perdiendo terreno frente a actores m\u00e1s atentos a las necesidades y comportamientos actuales de los pacientes. Necesitamos fomentar la claridad en la comunicaci\u00f3n, afrontar el reto de producir contenido relevante y estrat\u00e9gico de forma constante, y romper el ciclo del agotamiento digital con una planificaci\u00f3n adecuada.<\/p>\n\n\n\n

Es hora de que los laboratorios tambi\u00e9n tomen conciencia y tomen protagonismo digital, respetando las regulaciones, para no quedarse atr\u00e1s en esta transformaci\u00f3n del mercado sanitario.<\/p>\n\n\n\n

Leonardo Lippel<\/strong>
Ejecutivo de cuentas | Greiner Bio-One Service Tech<\/p>\n\n\n\n

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