{"id":4258,"date":"2025-05-09T10:12:36","date_gmt":"2025-05-09T13:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/gboetrack.com\/?p=4258"},"modified":"2025-05-14T11:20:00","modified_gmt":"2025-05-14T14:20:00","slug":"posicionamento-digital-na-saude-estamos-perdendo-espaco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/posicionamento-digital-na-saude-estamos-perdendo-espaco\/","title":{"rendered":"Digitale Positionierung im Gesundheitswesen: Verlieren wir an Boden?"},"content":{"rendered":"
\"Posicionamento<\/figure>\n\n\n\n

Ich habe k\u00fcrzlich einen Vortrag von Mariana Barros besucht, Gr\u00fcnderin und CEO von Go Doctors, einer auf digitale Positionierung f\u00fcr den Gesundheitssektor spezialisierten Agentur und Teil des InovaHC <\/a>-\u00d6kosystems \u2013 dem Innovationszentrum des Hospital das Cl\u00ednicas der USP School of Medicine.<\/p>\n\n\n\n

Ich verlie\u00df die Veranstaltung mit einer Sorge: Viele von uns untersch\u00e4tzen oder vernachl\u00e4ssigen immer noch ihre Online-Pr\u00e4senz. Und das ist kein kleines Problem \u2013 es ist jeden Tag eine verpasste Chance.<\/p>\n\n\n\n

Hauptthemen der Vorlesung:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Der digitale Raum ist von Fehlinformationen gepr\u00e4gt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend seri\u00f6se und kompetente Fachleute ihre sozialen Netzwerke meiden oder gar vernachl\u00e4ssigen, ist der digitale Raum voller falscher oder oberfl\u00e4chlicher Informationen. Dies f\u00fchrt zu einer schlecht informierten \u00d6ffentlichkeit und dazu, dass kompetente Fachleute digital unsichtbar bleiben.<\/p>\n\n\n\n

2. Digitale Ersch\u00f6pfung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Viele Berufst\u00e4tige berichten von einem Gef\u00fchl st\u00e4ndiger Ersch\u00f6pfung, wenn sie versuchen, in den sozialen Medien aktiv pr\u00e4sent zu bleiben. Sie geraten in den sogenannten \u201eKreislauf der digitalen Ersch\u00f6pfung\u201c: Sie beginnen motiviert, aber der Mangel an Strategie und Konsequenz f\u00fchrt schnell zu Frustration und zum Aufgeben.<\/p>\n\n\n\n

3. Mangelnde Klarheit in der Kommunikation<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fachleute verwenden in ihren Beitr\u00e4gen h\u00e4ufig Fachbegriffe und vergessen dabei, dass ihr Publikum diese Fachsprache nicht beherrscht. Dies f\u00fchrt zu einer Kluft zwischen den Lesern und der Zielgruppe, was die Wirkung und Reichweite der Botschaft mindert.<\/p>\n\n\n\n

Was sagt diese digitale Realit\u00e4t \u00fcber die Leistungsf\u00e4higkeit klinischer Analyselabore aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Betrachtet man speziell den Kontext klinischer Analyselabore, sind diese Probleme noch gravierender. Viele Labore verlassen sich immer noch ausschlie\u00dflich auf das traditionelle Modell der Arzt-Patienten-Beziehung und vernachl\u00e4ssigen das Potenzial sozialer Netzwerke, die Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen und die direkte Kommunikation mit der \u00d6ffentlichkeit zu verbessern. Die Folge ist klar: Kunden, die im Internet nach Informationen zu Untersuchungen, Diagnosen und Dienstleistungen suchen, sto\u00dfen letztendlich auf unzuverl\u00e4ssige Inhalte oder Inhalte von Wettbewerbern, die die Bedeutung einer guten digitalen Positionierung erkannt haben.<\/p>\n\n\n\n

Wir wissen, dass es spezifische Vorschriften f\u00fcr die Gesundheitskommunikation gibt, wie beispielsweise die Resolutionen des F\u00f6deralen Rates f\u00fcr Medizin (CFM \u2013 2,336\/2023) und der Anvisa (RDC 96\/2008). Diese definieren die zul\u00e4ssigen Inhalte zum Schutz der Patienten und zur Gew\u00e4hrleistung ethischer Werbepraktiken. Diese Regeln sollten jedoch nicht als Barrieren, sondern als Leitlinien f\u00fcr eine verantwortungsvolle und effektive Kommunikation betrachtet werden.<\/p>\n\n\n\n

Wenn wir unseren digitalen Ansatz nicht dringend \u00fcberdenken, riskieren wir, gegen\u00fcber Akteuren, die die aktuellen Bed\u00fcrfnisse und Verhaltensweisen der Patienten besser ber\u00fccksichtigen, weiter an Boden zu verlieren. Wir m\u00fcssen f\u00fcr klare Kommunikation sorgen, uns der Herausforderung stellen, kontinuierlich relevante und strategische Inhalte zu produzieren und mit entsprechender Planung den digitalen Burnout-Kreislauf zu durchbrechen.<\/p>\n\n\n\n

Es ist an der Zeit, dass sich auch die Labore der Situation bewusst werden und unter Einhaltung der Vorschriften eine digitale F\u00fchrungsrolle \u00fcbernehmen, um bei dieser Transformation des Gesundheitsmarktes nicht den Anschluss zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n

Leonardo Lippel<\/strong>
Account Executive | Greiner Bio-One Service Tech<\/p>\n\n\n\n

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Recentemente participei de uma palestra com Mariana Barros, fundadora e CEO da Go Doctors, uma ag\u00eancia especializada em posicionamento digital para a \u00e1rea da sa\u00fade e que faz parte do ecossistema do InovaHC \u2014 o hub de inova\u00e7\u00e3o do Hospital das Cl\u00ednicas da Faculdade de Medicina da USP. Sa\u00ed do evento com uma inquieta\u00e7\u00e3o: muitos […]\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4259,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[60,124,105,88,95,125,91,67,65,63,114],"class_list":["post-4258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informativos","tag-etrack","tag-flebotomista","tag-greinerbioone","tag-inovacao","tag-laboratorio","tag-pre-analitica","tag-produtividade","tag-qualidade","tag-rastreabilidade","tag-tecnologia","tag-transformacao"],"aioseo_notices":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4258"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4262,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4258\/revisions\/4262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4259"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gboetrack.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}